當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌策略-->詳細內(nèi)容 “電影”娛樂藝術(shù)手段的品牌傳播 作者：孫長勝 日期：2010-4-2 字體：[大] [中] [小]

    隨著物質(zhì)生活的不斷豐富，人們的生活方式開始由生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)為消費為主，人們將消費不再視為簡單的購買行為，而是開始用消費來表達觀念、思想和追隨時代。而在大眾消費時代，電影是集娛樂，視覺，行為藝術(shù)，思想為一體的最佳表現(xiàn)形式。因此，最近幾年各個大品牌廠商開始滲透到以娛樂為代表的視覺行為藝術(shù)中來，植入式廣告開始泛濫。作為品牌傳播的一種形式，植入式廣告如今已成為影視劇作品中司空見慣的現(xiàn)象，但并非所有的產(chǎn)品都適用，即使適用的產(chǎn)品，也需要巧妙地，恰當?shù)�，與影視娛樂作品融為一體才能最終對品牌產(chǎn)生推動作用。強硬的植入，類似央視春晚的效果就會使大眾產(chǎn)生厭煩，說到底，誰也
不愿意花錢看廣告，即使免費也沒有那個時間。
    2008年的《非誠勿擾》，其贊助商是海航集團，這次海航集團并沒有生硬的直接植入進去，而是巧妙地將企業(yè)形象展現(xiàn)在億萬觀眾面前，電影中的植入也自然順暢。影片的一些臺詞和場景，對協(xié)助方海航和大新華航空公司的宣傳非常到位。如舒淇在與葛優(yōu)第一次見面描述自己的職業(yè)時，稱自己為“海航的乘務(wù)員”；舒淇和海航的乘務(wù)員們身著美麗的新制服迎接客人登機時說：“歡迎您乘坐大新華航空公司航班！”這句平常的問候語，通過舒淇之口道出，被億萬電影觀眾所熟悉，而海航乘務(wù)員“親切、專業(yè)、熱情”的服務(wù)形象和大新華航空的品牌也隨之家喻戶曉了，其傳播效果不言而喻。此外，影片中展示的頭等艙舒適怡人的乘機環(huán)境，也會對市場營銷產(chǎn)生了積極影響。2009年的《澳大利亞》在全球上映，其實該片為澳大利亞的旅游業(yè)進行了全面展示與宣傳。影片由澳大利亞籍影星妮可基德曼和休杰克曼主演，它以澳大利亞北部內(nèi)陸地區(qū)為背景，講述了二戰(zhàn)前夕到奧繼承遺產(chǎn)的一名粗獷的家畜販相戀的故事。整部影片長達兩個半小時，讓觀眾徹底跟隨主人公長途跋涉中產(chǎn)生愛情的經(jīng)歷，領(lǐng)略了澳大利亞的內(nèi)陸風(fēng)情。
    企業(yè)品牌推廣需要的不是生硬的植入，而是潛移默化的影響，電影本身就是娛樂，就是行為藝術(shù)的表現(xiàn)，品牌是有生命的，也是有表現(xiàn)形式的，所以，恰時、恰好，與藝術(shù)融為一體才是關(guān)鍵。
    
    


孫長勝，沃華傳媒集團的公關(guān)顧問，國內(nèi)著名市場營銷策劃專家，是國際公關(guān)協(xié)會會員，也是多家媒體雜志的市場營銷評論員，并在市場營銷專業(yè)網(wǎng)站均開設(shè)了自己的專家專欄。擅長市場營銷策劃，品牌推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷。電話：010－51938824 公司網(wǎng)址： www.wowa.cn